Groupe Beneteau
Célébration du 140ème anniversaire d’un fleuron industriel français
- Organisation et communication complète sur 14 mois.
- Mise en valeur du savoir-faire artisanal et d’un héritage maritime unique.
- Campagne multicanale orchestrée pour rayonner à l’international auprès de toutes les parties prenantes.
- Une histoire pour servir la stratégie future du Groupe. Pour les 140 prochaines années.
Réalisations
Livre corporate A Bord !
détails et résultats
Supervision complète de la rédaction, direction artistique et distribution.
Projet éditorial d’exception distribué auprès des clients, partenaires, institutions et médias.
Objectifs :
- .inspirer
- .fédérer
- .projeter
Résultats :
- 140 ans en un ouvrage de référence
- 100% des métiers et sites représentés
- 9000 exemplaires distribués à l’international
- 5 langues
- 30+ témoignages collaborateurs et clients
Les + :
Livraison d’un outil de référence du Groupe utilisé par les 9 marques dans un objectif de notoriété et réassurance. Egalement utilisé en interne comme outil d’intégration.
A lire ici en FR : A Bord !
et en EN : On board !
Podcast Odyssée
détails et résultats
Supervision complète de la rédaction, des enregistrements, du montage et de la distribution.
Podcast raconté par Michel Desjoyeaux.
Primé au Paris Podcast Festival – Catégorie Luxe – Grand Prix de la Créativité.
Objectifs :
- .immerger
- .toucher
- .rayonner
Résultats :
- 140 ans en 1h d’écoute
- 5 épisodes (+1 bonus)
- 12000+ écoutes uniques
- 20 collaborateurs intervenants
- 68% de taux de complétion
- 1 Grand Prix de la Créativité
Les + :
Un nouveau format qui séduit une nouvelle cible et propose une alternative aux supports classiques.
A écouter ici.
Campagne RP
détails et résultats
Coordination des sujets RP des 140 ans. Développement des éléments de langage et ciblage médias.
Repositionnement stratégique et rééquilibrage des sujets face à un contexte économique défavorable au secteur au global.
Objectifs :
- .transformer
- .maximiser
- .leader
Résultats :
- 1 rééquilibrage des sujets face au contexte
- 62 millions d’audience cumulée
- 28 millions d’audience radio
- 25 millions d’audience web
- 1 TV nationale à heure de grande écoute : 19.45 de M6
- Multiplication des médias premium : Paris Match, Europe 1, Le Figaro, Ouest France etc.
Les + :
Réaffirmation du leadership : 140 ans d’un fleuron industriel français.
Réel levier stratégique dans un contexte économique particulier.
Ancrage culturel et territorial du Groupe.
Evénementiel
détails et résultats
Plusieurs évènements :
- Journées Européennes du Patrimoine
- Roadshows internes
- Vendée Globe 2024
- Explore x Ouest France
Objectifs :
- .rassembler
- .échanger
- .marquer
Résultats :
- 1,4 million+ de visiteurs au total
- 3 sites ouverts au Grand Public
- 14000 skippers Virtual Regatta
- 100+ collaborateurs impliqués à faire découvrir leur univers
Les + :
Démocratisation du nautisme :
ouverture exceptionnelle des sites de production au grand public, organisation de conférences, participation à des évènements majeurs du secteur.
Notoriété et ancrage :
cible large avec invités VIP, institutionnels, scolaires, collaborateurs et grand public.
Cohésion interne et solidité : utilisation des 140 ans comme message de réassurance et de fierté d’appartenance.
Ces réalisations s’appuient sur un travail préparatoire approfondi de recherche documentaire et d’interviews, la création d’une identité visuelle complète (logos, charte, dossier de presse, vidéo institutionnelle etc.), et se déclinent systématiquement en stratégie de storytelling sur les réseaux sociaux pour maximiser l’impact de chaque opération.
Quand un projet devient une rencontre humaine.
« À vous Julie qui avez tant œuvré pour sa réussite. 140 ans d’histoire qui ne doivent jamais finir… et qui vous ont peut-être inspirés pour poursuivre votre propre route. » Annette Roux, petite-fille du fondateur
« Un plaisir de t’avoir comptée parmi nous. Bravo pour tout ce que tu as contribué à animer autour des 140 ans ! » Nicolas
« Un grand merci pour avoir pris le temps de m’écouter. Si mes errances mémorielles ont pu vous servir, tant mieux ! » Marc
« Ta fraîcheur et ta bonne humeur sont contagieuses. Tu vas nous manquer ! » Caroline
L’Oréal Professionnel
Lancement Heritage Book :
110 ans d’un précurseur, les coulisses d’une success story mondiale
- Premier ouvrage historique consacré à L’Oréal Professionnel, retraçant les origines de la marque avec des archives exclusives et contenus inédits.
- Mise en valeur de la Brand Equity et de l’héritage de L’Oréal Professionnel.
- Préfacé par Nicolas Hieronimus.
- Tirages très limités, mise en ligne pour un accès démocratisé.
Réalisations
Wording & messages
détails et résultats
Développement du storytelling de lancement.
Déclinaisons aux cibles et canaux : internes / externes, groupe / marque.
- Distribution VIP exclusive (100+ exemplaires) : transformation des destinataires en porte-paroles de l’ouvrage (board, contributeurs, journalistes, partenaires).
- Messages clés d’accompagnement du lancement.
- Wording pour les sites lorealprofessionnel.com et loreal.com.
- Guidelines aux 66 pays.
Évènementiel
détails et résultats
Activation et coordination des dispositifs internes et externes.
- Conception du packaging premium d’envoi.
- Organisation d’évènements internes sur les 4 sites parisiens donnant un rayonnement interne fort aux 110 ans, un moment d’exception autour de cette publication.
- Théâtralisation de l’ouvrage : protocole de manipulation soigné, accès exclusif et mise en scène luxe pour magnifier la publication.
Au-delà des missions
En complément : contribution aux relations presse et événementiel stratégique (Vivatech). J’y ai relié l’héritage 110 ans aux actualités marque : nouveaux produits, innovations et engagement Head Up.
Objectif : un storytelling tourné vers l’avenir plutôt que nostalgique.
« Julie s’est montré fiable et déterminée dans un contexte chargé. Son goût pour l’écriture et son esprit d’analyse sont de véritables atouts professionnels » Anne-Laure
